過去趕集，拼的是腳力；今年趕集，可能要拼網(wǎng)速
趕年集，趕出新風(fēng)尚
臘月的風(fēng)裹著寒意，大集上卻是一派滾燙的人氣。
2月14日上午10點(diǎn)，濟(jì)南市章丘區(qū)供銷大集，年輕面孔多了起來，他們拿著手機(jī)邊逛邊拍。賣雞鵝魚肉的攤位前擠滿了人，黃家烤肉、小張莊年糕等特色名吃，吸引不少人駐足?！皠傓D(zhuǎn)了一圈發(fā)現(xiàn)好多攤位都賣空了，顧客基本沒有空著手的?！鄙綎|供銷供應(yīng)鏈管理集團(tuán)市場(chǎng)建設(shè)發(fā)展有限公司運(yùn)營(yíng)中心經(jīng)理李廷芳說。
但若只看見熱鬧，便辜負(fù)了年集。
“指尖”趕出新年俗
“家人們，這是年前最后一場(chǎng)集了，有想囤年貨的抓緊來啊?！闭虑鸸╀N大集現(xiàn)場(chǎng)，山東供銷（濟(jì)南）智慧農(nóng)貿(mào)城營(yíng)銷策劃部孔心雨舉著自拍桿在人流中側(cè)身穿行。隔著熟食攤的熱氣，她將直播鏡頭對(duì)準(zhǔn)了不同攤位，并對(duì)手機(jī)屏幕上滾動(dòng)的彈幕問題一一作答。
孔心雨從去年年底第一場(chǎng)大集開始，就和同事輪流拿起設(shè)備，在大集上現(xiàn)場(chǎng)直播?！坝胁簧匐x得遠(yuǎn)的來不了，也愛看直播，就是想感受大集上的年味。”孔心雨說。
過去趕集，拼的是腳力；今年趕集，可能要拼網(wǎng)速。在鄒平，當(dāng)?shù)毓╀N社依托17處鎮(zhèn)街的供銷超市等銷售渠道啟動(dòng)了“供銷年貨大集”，把直播間搬進(jìn)了大集現(xiàn)場(chǎng)。跟平時(shí)的農(nóng)村大集不同，這里賣的大多是經(jīng)過超市長(zhǎng)期檢驗(yàn)，口碑和品質(zhì)更穩(wěn)定的精品年貨。
鄒平市供銷社理事會(huì)主任張傳堯介紹，借助年集的形式將超市里的熱門年貨集中展銷，同步開展送福字、品牌講解等活動(dòng)，既保留了傳統(tǒng)年集的熱鬧氛圍，還通過抖音團(tuán)購(gòu)、限時(shí)秒殺、優(yōu)惠券滿減等方式，讓“指尖趕集”成為新年俗。
國(guó)潮年貨賣的是“一眼認(rèn)出”
在濰坊青州古城，一家按照二十世紀(jì)七八十年代供銷社門市部場(chǎng)景還原的“供銷社古城店”成了“網(wǎng)紅打卡地”。有人排隊(duì)進(jìn)店買了一包懷舊包裝的桃酥，拍照發(fā)朋友圈：“這個(gè)我在奶奶家見過?！?/span>
在青州供銷社古城店外，有一個(gè)特別的大集?！皝砉涔懦堑挠慰投枷矚g買點(diǎn)地方特產(chǎn)帶回家，要的就是‘一眼認(rèn)出是山東的’?！鼻嘀菔泄╀N社理事會(huì)副主任于洪福說，大集上售賣的都是經(jīng)過供銷社篩選的本地特色農(nóng)產(chǎn)品，煎餅、柿餅、糕點(diǎn)、山楂制品、黍米酒等備受游客喜愛。搭配上懷舊包裝，年貨變成了國(guó)潮的另一種打開方式。
非遺也進(jìn)了大集。在新泰的黃河大集上，朱氏五彩火筆烙藝、泰山刺繡、剪紙、劉氏陶藝等非遺攤位吸引了不少孩童。“這是媽媽小時(shí)候過年玩的?！奔议L(zhǎng)們掃碼付款，買走的不只是手工藝品，更是一種回憶。現(xiàn)場(chǎng)還有舞龍、獨(dú)桿蹺、“百獸圖”等表演，群眾在趕大集、辦年貨的同時(shí)，享受了一場(chǎng)“年味文化大餐”。
隨著文化記憶在大集上被重新激活，年貨也從“實(shí)用的物”變成了“情感的媒”。
年集打卡成了新的“社交貨幣”
另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是：大集，正在成為年輕人的“社交貨幣”。
打開朋友圈、抖音、小紅書等社交軟件，春節(jié)前的關(guān)鍵詞除了“年終總結(jié)”“返鄉(xiāng)”，還多了“大集打卡”。有人曬糖葫蘆，有人曬春聯(lián)攤，還有人曬和非遺代表性傳承人的合影。對(duì)很多年輕人來說，趕年集考慮的不是“家里缺什么”“過年要備什么”，而是“什么好吃”“什么有意思”“什么值得發(fā)一條朋友圈”。
在章丘供銷大集上，記者隨機(jī)攔下幾位年輕人，詢問他們來大集“買”什么？
“昨天晚上剛在小紅書上查的年集時(shí)間表，就是想帶孩子來感受一下年味，商場(chǎng)里買不到這種體驗(yàn)?！泵吓靠粗谂拇蚩ㄕ盏男鹤诱f，“這是他第一次趕集，先買點(diǎn)好吃的穩(wěn)住小孩的心?！?/span>
“小時(shí)候跟著大人趕集就是為了好吃的，現(xiàn)在就想來看看還有沒有小時(shí)候愛吃的那幾種?！辈颗颗e起在集上買的老式玉米條等零食跟記者分享?？鞓?、氛圍、感覺、童年回憶……這些過去無法被量化的東西，成了現(xiàn)在年輕人趕集的“剛需”。
（大眾新聞?dòng)浾?劉童 張煥辰）
來源：大眾新聞·大眾日?qǐng)?bào)
編輯：李婕寧 張永超
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：王桂林
